Heineken cerró su etapa como patrocinadora oficial de Rock in Rio después de 15 años. La edición brasileña que terminó el domingo 13 de septiembre fue la última con la marca en ese rol, una decisión que pone fin a una de las asociaciones comerciales más reconocibles del festival.
La compañía confirmó el cambio el lunes 14. Cecilia Bottai, vicepresidenta de marketing de Heineken Brasil, explicó que la nueva estrategia buscará desarrollar experiencias propias y proyectos diseñados especialmente para sus comunidades. El anuncio fue recogido por UOL y difundido también mediante un comunicado de la empresa .
Qué termina y qué continúa
El movimiento no implica una ruptura completa con Rock World, la compañía que organiza Rock in Rio. El Grupo Heineken seguirá trabajando con ella y ya tiene una participación confirmada en The Town 2027: Eisenbahn, otra marca de su portafolio, será patrocinadora principal del festival paulista.
Lo que termina es específicamente la presencia de Heineken como patrocinadora oficial de Rock in Rio. Durante esa relación, la marca quedó asociada a la tirolesa que cruza frente al escenario principal, una activación que pasó a formar parte del paisaje habitual de la Cidade do Rock.
Por qué importa para los festivales
En los grandes encuentros musicales, los patrocinadores ya no ocupan solamente carteles. Financian atracciones, servicios, espacios de descanso y experiencias que compiten por el tiempo del público entre un show y otro.
Rock in Rio calculó para su edición 2026 más de 90 marcas, alrededor de 100 activaciones, 8.000 horas de experiencias comerciales y cerca de un millón de obsequios. Esa escala ayuda a entender por qué el final de una alianza de 15 años es más que un cambio de logo.
La decisión también muestra una tendencia del marketing musical: las empresas buscan construir eventos o experiencias propias, donde pueden controlar mejor el formato y la relación con el público. Heineken todavía no detalló cuáles serán esos nuevos proyectos ni anunció un calendario.
Foto de portada: un show de Rock in Rio en 2019. Imagen de archivo de Cesvieira/Wikimedia Commons , licencia CC BY-SA 4.0 , sin modificaciones. No corresponde a la edición 2026.